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汪忠汉:制药企业进军药妆业需明确概念和定位

时间:2013-12-13 13:59来源:39健康网 作者:chsfda_m 点击:
汪忠汉:制药企业进军药妆业需明确概念和定位
  中国药妆最近发展迅速,因市场容量大,国内外药企、药店纷纷进入。吸引国内传统制药企业进军药妆领域的原因有很多,比如门槛相对较低,利润丰厚,制药企业部分生产设备可用于药妆产品生产,企业可以借助现有药品知名度来进行宣传等。广州南雪药业有限公司就是其中一员,在进入药妆行业之前,他们更多从事药品领域工作,对于制药企业进军药妆领域的得失进退,南雪应该非常具有发言权,南雪药业有限公司总经理汪忠汉在70届药交会接受39健康网专访时表示,中国的药妆市场具有相当大的发展潜力,但需要政府和企业解决的问题也有不少。

  所谓药妆,是指产品除了具有普通化妆品的保养功效之外,由于某些成分含量较高,还能有针对性地达到祛斑、美白等特殊疗效。在国外,药妆通常是在药店或者医院出售。目前,国内市场上较知名的药妆品牌有法国的薇姿、理肤泉,日本的资生堂等。

  近年来,中国已成为仅次于美国和日本的全球第三大化妆品市场,业内人士分析,中国药妆市场存在着巨大发展空间,因此药企、本土日化企业、外资日化企业,都对这一市场虎视眈眈,显露出对中国药妆的极大兴趣,于是,“药妆将成为中国化妆品增长最快的领域”等市场预测得到各方认可。

  药妆产品已经成为化妆品行业的一个新兴市场,尤其是在皮肤抗衰老领域。药妆品市场是一个飞速发展的市场,但同时迫切需要解决很多问题。综观国产药妆产品目前在全国市场的市场表现,其市场教育和推广成果良莠不齐、泛善可陈,牵强的概念漫天飞舞。据一项专业统计显示,目前国内药妆市场主要存在五大问题,法规定义不规范、认证机构不完善、药妆品种水平参差、报道传播不专业和销售渠道混乱。

  进入药妆领域后,不少中国药企都迅速推出了多种系列的产品,但要撼动薇姿、理肤泉等外资药妆品牌的市场份额难度却非常大。这主要是因为药企进军药妆界时大多定位失准,到目前为止,中国对药妆这一品类并无明确的定义和标准,也没有正式的批准文号。汪忠汉解释道:“在国外,有非常清晰的药妆概念,但在中国批文这块并没有药妆文号。药品和化妆品是两个概念,药妆具有自己的独特性,具备安全有效的功能概念。”

  据汪总经理介绍,药妆的定位和功效性很重要,这就对企业的生产和研发能力提出了很高的要求。因此,要保证药妆产品的功效性,就需要企业以开发新药的标准来研发药妆,也需要企业具有GMP的生产标准,而不仅仅是概念。

  在谈到中国的药妆发展前景时,汪忠汉认为国产品牌需要锁定市场方向、建立自己的特色,例如中草药概念。他说:“药妆品牌中,主打天然植物的药妆产品表现出众。中国本土药妆的机遇绝大部分来源于中草药,建立以中医理论为核心的产品研发,补充和完善全球药妆市场,是中国药妆的发展方向。”

  国内药妆品牌及国际药妆品牌都认识到药店渠道销售药妆存在较大优势,也都普遍利用药店渠道销售药妆,但是药店对药妆的品类定位和价值定位并非很清楚,不是把它当做盈利手段、就是仅视作增加经营品种的一种补充。汪忠汉认为:“在渠道方面,药店销售药妆让消费者感觉更专业、更安全,药妆在化妆品领域应该得到非常好的发展空间,但在中国的环境并不太理想,首先是政策上没有一个明确的药妆批文,导致药妆只是沉淀在概念上,没有落地;其次是国家对非药品的经营管理不太规范,有些地方实行地方主义。”

  最后汪忠汉建议,食药监局作为政府监管部门,应该尽快出台药妆的相关行业政策,以便药妆行业正常、良性发展,这是药妆行业共同的呼吁。(责任编辑:chsfda_m)
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